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  庞大的人口规模以及观念普及,我国卫生用品行业快速发展,2018年市场规模达到1241.4亿元,同比去年增长9.36%,预计今年婴儿纸尿裤和成人失禁用品市场渗透率将逐步上升,以下是卫生用品行业竞争分析。

卫生用品行业竞争分析

  经过30多年的发展,我国卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升,已成为与人民生活密切相关的重要行业。2016年我国卫生用品市场规模达到829.4亿元,比2015年增长3.6%。在2016年卫生用品市场总销售额中,卫生巾(含护垫)占47.6%,婴儿纸尿裤(含尿片)占45.1%,成人失禁用品占7.3%。

  2017年,我国婴儿纸尿裤市场规模为549亿元,占一次性卫生用品市场总规模的48.2%;同期,女性卫生用品市场规模为527亿元,占比46.3%;而成人失禁用品市场规模仅为63亿元,差距较大。

  2018年,我国卫生用品市场规模达到1241.4亿元。卫生用品行业竞争分析指出,在众多产品类型中,卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品保持较快的速度增长。卫生用品是指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、为达到人体生理卫生或卫生保健目的而使用的各种日常生活用品

  2019年,我国卫生用品市场容量持续稳步增长,市场竞争更加激烈。卫生用品行业分析指出,消费高端化趋势、二孩政策的全面实施和老龄化加剧为卫生用品行业带来新的机遇,吸引了新一轮的投资扩产,同时跨国公司为保持在中国市场的竞争力,继续增加进口高端产品。

  恒安实施“安乐”品牌重塑战略,全新推出“新唿吸New Breath”品牌,重点关注心态年轻、有活力、追求自我潮流的消费群体,着力打造健康、质感的乐活理念,开启专属于女性的零敏呵护新时代。

  尤妮佳推出苏菲“口袋魔法S”可伸缩卫生巾,贴合身体曲线,可随着身体和内裤的活动幅度而自由伸缩。产品采用3种炫彩掌心包装,仅为普通卫生巾包装的1/3大小。尤妮佳还推出了裸感卫生巾,采用新开发的超柔软材料及悬浮芯体设计,使用时感觉不到它的存在。

  延江继续扩产,厦门新工厂将于2018年第三季度投产,除建成南京工厂外,还根据客户需求开始全球化布局,在埃及建设的新工厂进入调试阶段,在北美合资建设的新厂开始前期工作。卫生用品行业竞争分析指出,延江不断创新,与客户合作进行定制化研发,提供小批量、个性化面层材料,帮助客户实现差异化竞争。

  目前,全球领先生产商主要包括国际生产商宝洁、尤妮佳、金佰利、花王等,前七大厂商市场占比达到53.3%,其中宝洁在全球女 性卫生用品市场的占有率达20.7%,主要品牌为护舒宝和丹碧丝(卫生棉条)。我国本土生产商中领军企业包括 恒安、景兴、啟盛等,前六大龙头厂商的市场占比为31%左右,其中恒安在国内市场的占有最高为11.8%,主要 品牌为安尔乐和心相印。

  未来,女性卫生用品和婴儿纸尿裤将占据整个卫生用品的90%以上的市场份额。预计随着我国社会经济的持续发展,人民生活水平的提高和对生活卫生、品质的追求,卫生用品保持良好的增长势头,尤其是女性卫生用品和婴儿纸尿裤保持大幅增长,其发展潜力不可估量,以上便是卫生用品行业竞争分析所有内容了。

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